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护肤:看那些肯为面子一掷的千金男人们

  “男人何需置镜”,这话要是放在三两年前会引来不少人颔首,可要现在你还在公共场合重复这句老话,那你就落伍了。近日,记者到杭州大厦、银泰百货的护肤品专柜转了一圈,发现男士护肤品已经摆脱了挤在女士护肤品当中做陪衬的尴尬境地,一些男士护肤品的销量甚至占到品牌销售量的四成左右。看来,在“面子”问题上,杭州男人正在努力与“半边天”平起平坐。

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  花样美男面子问题
  有男人一下子采购了几万元护肤品  在杭州大厦,目前针对男士的护肤品已有碧欧泉、倩碧、娇韵诗、资生堂等数个品牌。2006年男士护肤品的总销量比去年增长了30%。  据碧欧泉专柜小姐介绍,该品牌的男士护肤品在品牌销售量中占到的比例,全国是30%左右,杭州男人则将这个比例提高到了40%,折合成数字就是一年900多万元的销量。“这个业绩创下了碧欧泉男士护肤品单柜销量全国第一的纪录”,碧欧泉专柜小姐说。这种情况在娇韵诗专柜也得到了验证,“平均每位男士每次会购买600-700元左右的护肤品”。  同样,在最早推出男士护肤品的倩碧专柜,男士护肤品的销量也逼近女士护肤品。“上次有人一下子采购了几万元的护肤品,说是给单位男士做福利的”,倩碧专柜负责人单小姐介绍说,“而在个人购买上,一次购买两三千元护肤品的,我们这儿一星期就会遇到两三次”。  消费者从十几岁到五十几岁都有  “30岁到40岁的男士经济稳定,不断上升的职业地位又对其形象提出更高要求,所以他们也就成为男士护肤品的主打消费群。”专柜小姐的这种说法不难理解。事实上,除了主打人群,一些年轻或年老的男性壮大了男士护肤品的消费群体。  据专柜小姐介绍,她们经常会遇到一些妈妈用过品牌护肤品后感觉不错,就带着儿子来买男士护肤品的,同样也有女儿偏爱某品牌就给老爸捎上一瓶的。一些十五六岁的富家子弟出手阔绰,一次就买下价值数千元的男士护肤套装,而一些年纪偏大的私营企业主也想挽留青春的脚步,花个几千元能让自己更光鲜,眉头皱都不皱。  有的男士偏爱女士护肤品
  一般来说,女友或妻子为男士购买护肤品的在首次购买中占的比例较高,在以后购买中,男同胞“亲自出马”的就多了起来,而且他们大多会选择同样品牌的护肤品。
  在首次购买中,洗面奶、磨砂膏、须后水等清洁用品占据男士护肤品的八成江山,而当男士尝到“甜头”后,选择护肤品也就随之升级,包括眼霜、抗皱精华液在内的更深层次护理用品也开始进入他们的选择视线。甚至有些男士还“瞄”上了更有针对性的女士护肤品。
  “对一些已经在做日常护肤工作的男士来说,他们想在保养上达到更高层面,就会考虑选择女士护肤品,例如美白精华液、面膜、抗皱精华液都成了他们的挑选对象”,不过,倩碧专柜负责人单小姐建议男士最好还是选用专门的男士护肤品,“因为一般来说,女性皮肤较薄,吸收也更好,男性则不一定能达到完全吸收的效果。”
  不过话又说回来,不同于少数男士的“自作主张”选择女士护肤品,更多男同胞在选择护肤品上多少还有点盲目性。就像上文所说的,不少男士护肤品还是“另一半”全权代理。即便亲自出马,也多是受了广告的影响,或是听取促销小姐的建议。
  “男士购买护肤品都有些大刀阔斧的感觉,行了就一二三买下一堆,而他们评断护肤品适不适合的标准也就是自己用起来舒不舒服”,专柜小姐说,其实男人家也应该首先搞清楚问题的症结所在,再慢慢制订出改善计划。
  男士护肤三大境界
  境界一:
  每天记得洗脸就不错了
  采访对象:小猪(自由职业,26岁)
  我能每天起来后记得洗脸就不错了,洗面奶什么的就更不用了。反正我也没什么“正当职业”,用不着每天跟不认识的人见面,不用怕别人笑话。有时候一整天也就一个人待在家里,那么折腾自己干吗啊?
  现在季节里洗澡大概是十天半个月一次吧,一次十来分钟吧。主要是嫌麻烦,再说,洗完了稍微动动又要出汗,又要再洗。其实我倒认为少洗澡也没什么不对,说不定对皮肤还有好处。你想想,身体分泌的油脂跟那些护肤品有什么区别?
  如果非要把我跟护肤品扯上关系,那也是在冬天里用点“大宝”,因为实在干得难受。
  境界二:
  奔三喽不折腾一下自己不行啊
  采访对象:阿星(媒体编辑,30岁)
  奔三喽!不折腾一下自己不行啊。以前女友送过碧欧泉的护肤品,那就拿来用了,效果不错,看来爱护皮肤还是有必要的。
  现在用的还都是以清洁为主的东西。什么牌子对我而言并不重要,要是遇到机会,我也会尝试着用些不同品牌的东西。一次性不会买太多,最好能有像那种有小包装的或是有赠品的。那些广告做得多的,或是柜台小姐说得天花乱坠的东西,我都掂量着,毕竟他们都是以掏你腰包为主要目的的。实践才是唯一的真理嘛。
  因为有点小洁癖,只要有时间,每天会保证洗两次澡,在秋冬季节里还要抹些身体乳。另外,熬夜的时间不少,有时难免有些黑眼圈,这个时候就会用些眼霜。
  有空的话还经常去健身房锻炼一下,释放压力是个原因,其实这也能让皮肤更加紧致。
  境界三:
  武装到眉型肤色与唇色
  采访对象:何龙(怡人婚纱造型师,33岁)
  男人护肤还是以清洁为主。以洗脸为例,早上起床后会首先用热水洗脸,因为这样会使毛孔舒张,皮肤里的脏东西也容易被洗出来。其次再洗个冷水脸,目的是使毛孔收缩,不让灰尘有可乘之机。之后还要用爽肤水。晚上洗脸则要使用洗面奶,清洁一天内皮肤所遭遇的灰尘。
  保养也是很重要的。每两个星期左右用磨砂膏去角质,平时也会使用妻子的一些保湿品。干燥季节里,润唇膏也是必不可少的。
  男士的皮肤同样需要修饰。我认为男人的眉型、肤色、唇色是修饰重点。由于职业原因,我随身携带的化妆箱里的一些物品也经常用在自己身上,例如眉笔、粉底和唇膏。眉笔当然是用来让自己的眉毛更有型。在需要上镜的时候也会使用粉底,可以让皮肤看起来更光洁,当然也不会太重。无色的唇膏搭配散粉,嘴唇就会显得滋润。  上周,本报时尚手册版报道了杭州男人在护肤品的消费上力争赶超“半边天”,某些男士护肤品的销售额在全国也是创下了最高纪录。报道在读者中引起强烈反响。本周,本报时尚版将进一步为大家披露杭州男人的爱面子工程。
  对杭州男人来说,光消费护肤品是不够的,一些男士,走进美容院,跟爱美女人一样接受专业美容技师的面部护理,这才是护肤的深层定义。
  更有不少男士,还将护肤的范畴扩大到了全身的皮肤护理,比如洗个澡享受一下专业技师长达80分钟的芬香开背,让背部及手臂、腿部的皮肤都得到精油的滋润与护理。去年年底开张的近6000平方米的爱情故事养生堂,记者了解到,80间的专业芬香开背护理包厢中,有60%都是男人在享受,而且天天爆满,晚上十点多等候做芬香开背的男人还排成队。
  据一位专业技师透露,她的某些老顾客每次出差回杭第一件事就是到此做一个80分钟的芬香身体护理,还经常把生意上的合作者约到养生堂来,一边开背一边谈生意,十分具有杭州特色。看到杭州男人对于身体护理如此高涨的热情,爱情故事养生堂的老总已把六楼装修成了男人也可以享受专业SPA的包房。每间气派的包房内,淋浴、干蒸、湿蒸、精油泡澡、芬香按摩区一应俱全,男人再也不用偷偷摸摸蹩进女人们的美容院,在一个封闭的小区域里做护理了。
  很多男人
  被女友或老婆领进门
  “第一次时,很多男性顾客都是在‘另一半’的敦促下来的”,许多美容顾问说。其实,男性美容很大程度上是受了女性美容的影响。
  为了应对男士美容“妇唱夫随”的现象,杭州不少美容场所都开设了“夫妻护理包房”,也就让双方同时接受护理。位于城西的宝丽姿美容中心德嘉店是杭州较早推出专业男子护理项目的美容院,如果是夫妻两个来美容,男人到美容院的地下一楼专属包间,女人可与丈夫一起,也可上二楼的女子区。在一些高档住宅小区的周围(比如求是路的绿园一楼),还开出个别只服务男士的专业美容中心。而新近在之江路的春江花月楼盘会所开的天妍美容,也专门辟出四间包房做专业男子护肤与SPA。
  宝丽姿的美容顾问告诉记者,不少男人在初尝到美容“甜头”后,有时候甚至比女性来得还勤快。而且向男顾客推荐各类护理,接受度往往比女顾客要高。续起消费卡,也挺爽快。
  其实很多男性也是很在意细纹黑斑的,只不过不知道去哪儿护理。那些巷头巷尾半夜里还亮着灯的不正规美容院,根本不以护肤为专长,肯定是不敢光顾的。去女人们云集的美容院咨询,又不好意思。在采访当中,就有一位四十几岁的广告公司老总坦言,自己是在家买了专业的产品做面膜的。从洗颜、去角质到上眼膜、补水面膜,由妻子全程指导,而他平时的保养品也与妻子用同一个品牌——瑞士顶级保养品牌laPrairie。看来,女人对男人的影响真不小。
  天妍男子护肤中心的美容顾问告诉记者,男人们尝试了专业护理并收到效果后,有时甚至会催着妻子去美容,这样他们也能跟着沾光。皮肤问题明显时,一些男士会坚持每周做一次,此后大多数会半个月左右去一趟美容院。
  20多岁的小伙子为青春痘
  三四十岁的中年人为减压
  60多岁的男人为抗衰老
  到美容院做面膜的男人,基本上以三四十岁的高收入白领居多。这部分人由于工作环境的影响,十分注重自身的形象与气质。而良好的经济实力,使他们有了尝试新事物的欲望。喜欢享受型的手法,也很在意美容院的装修档次,是这部分人的一个共同的消费特点。
  除了主打人群,也会有五六十岁的重视生活品质的老男人。“我们这里就有一位六十多岁的熟客,除了一般的清洁,还喜欢做专门的抗衰老去皱、紧致皮肤的护理,包括使用一些面部精华素及眼霜。有时一次护理就要花掉八九百元”。宝丽姿的美容顾问介绍。
  与此同时,也有一些二十出头的小年轻会光顾美容院,那大多是因为很严重的青春痘问题皮肤,也有临时的晒伤性皮肤,比如发红及脱皮。
  还有个现象挺奇怪:男人们大多挑白天时间去美容,晚上时间却不多见。这是为什么呢?宝丽姿的美容顾问YOYO告诉记者,这是因为这部分消费者在晚上大多有应酬。
  平均每次
  最起码消费三五百
  在消费观念上,与女性顾客追求性价比不同,男士更看重效果,而在钱的问题上都是“好商量”。
  男士美容的价格并不低。记者在天妍男子护肤中心的价格单上看到,一次普通护理的最低也要200元,最高的甚至达到980元/次。这种情况在宝丽姿也得到验证。美容顾问介绍,平均每位男性顾客每次消费在500元左右。有些经济实力雄厚的人一次会消费上千元。  护理程序与女人差不多
  原本以为男士美容应该与女性美容有较大区别。不过目前美容院并没有刻意地区分两者。
  美容顾问介绍,其实护肤的最大区别还是在皮肤上,与性别并没有直接联系。一般来说,大多数男人油脂分泌相对旺盛,在护理时就要考虑水油平衡类的尝试。而有些女性皮肤的油脂分泌水平也接近男士,因此在护理上就没有较大区别。
  同样,男性的敏感性皮肤、长斑的皮肤与女性的同类皮肤,在护理手法与产品选择上也差不多。
  男人会拿美容按摩
  与盲人按摩做比较
  很多男人在走进美容院的时候,对美容知识的了解程度还是很匮乏的。天妍的美容顾问举了个例子,有些男顾客会把美容按摩与盲人按摩做比较,在精油开背时埋怨美容师的力气用得不够。“其实这完全是两个概念,美容按摩是要配合护肤品的特质来做的,目的是为了让产品更好地发挥功效。比如使用法国品牌雍卡进行护肤时就需要配合柔和的法式按摩,这跟中医推拿就有很大的区别。”
  男人在美容床上
  十有八九会睡着
  女人喜欢边做面膜边与美容师聊天,而男人在长达100分钟的护理过程中,往往保持沉默,到最后十有八九都会睡着,而且睡得很香,宝丽姿的美容顾问YOYO分析,“最主要的原因还是男士在当今社会上背负着很大的压力,而美容院成为了他们释放紧张情绪的一个场所。”
  

  
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