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你了解男用化妆品及其市场发展吗?

  男性与女性皮肤的不同,决定了男土们应选用适合自己的化妆品。如今,已有了香水,弟须膏、洗面奶等等。尽管品牌。种类不多,但只要你用心去找,总会找到。同时,男用化妆品市场在今后的发展中也将带给男土们一份惊喜。
  目前我国男士化妆品的市场比例占得很小,但是与过去相比,我们在这方面还是有了不小的进步。20年前,男用化妆品种类单调,而现在有了香水、剃须膏、洗面奶、浴液、面霜等,虽然品牌、种类不多,但你只要用心找,总能找到。
  与国外发达国家相比,我们的男用化妆品消费很低,在英国,男性每月用于护肤化妆品的人均消费为4英镑;美国市场,男性化妆品的年销售额达23亿美元。因此,我国男用化妆品市场潜力巨大。
  一、男用化妆品的种类
  1.发用品
  是男性化妆品市场消费最大的品种之一,包括香波、整发剂、生长剂等。
  (1)香波:是使用频率较高的头发清洁产品,男性的工作及生理特点决定了他们的头发比女性更需要清洗,应选用去污力较强的香波品种,最好是男性专用产品。但市场上,男用香波品种很少,大多数情况是男女混用一个品种。
  (2)整发剂:包括发胶、摩丝、口者喱水等产品,主要用于头发定型,是男士较为喜爱使用的品种,消费量相对较大。从配方上看,这类产品与女性用品差异不大,但从香型上来讲,男女’不宜混用。
  (3)生发剂:男性脱发的比例要远远大于女性,因此,这类产品男性(尤其是中老年男性)消费者居多。从这个意义上说,男土的头发更需要营养与保护。
  2.护肤产品
  主要是用于男性面部曰常保养的洗面奶、润肤面霜、乳液、润肤水等产品。
  (1)洗面奶:男用洗面奶应更具清洁力与杀菌性,在彻底去除面部污垢的同时,提供一定的杀菌效果是十分必要的,这样也可以预防面部痤疮的形成。目前,采诗、碧柔 芭蕾等知名品。都已推出了男士专用洗面奶,很受男性朋友喜爱。
  (2)润肤面霜与乳液
  由于男性皮肤的特点,男士润肤膏配方应更注意清爽性,除秋、冬季产品外,配方不能过于油腻,应多采用透气性良好的油月旨原料。就清爽、通透性而言,乳液比面霜产品更具优势。
  (3)润肤水
  是一种比较适合男士面部使用的护肤产品,保湿性良好而无丝毫油腻感。对青少年男性而言,具收敛性、杀菌性的润肤水产品更具吸引力。经常使用,可有效抑制面部皮肤感染与痤疮生成。但在国内市场男用润肤产品种类极少。
  3.剃须用产品
  属于男性特有的一种护肤类专用产品。以前使用该类产品的目的是为了减少剃须引起的皮肤损伤,而现在,此类产品的功能已大大拓展,品种也更为繁多。目前,剃须用产品大致可分为湿式剃须产品、干性剃须产品以及剃须后护理产品三类。
  (1)湿式剃须用品
  以往,男士在剃须前多使用肥皂液,它虽然也有润湿须毛的作用,但其碱性较强,易刺激皮肤。而目前市场上的产品都是弱酸性,性质更为温和,具有代表性的湿式剃须护肤品有两种:泡沫剃须膏与剃须摩丝。
  泡沫剃须膏,泡沫细腻、丰富、稳定,配方中还经常加入一些添加剂,如杀菌剂、抗炎剂等。
  剃须摩丝属于气雾剂型产品,当内容物喷出时,分散于乳液中的推进剂液滴蒸发、气化,进而形成洁白、细腻的泡沫。
  (2)干式剃须产品
  专为电动剃须刀剃须而设计,分为电动剃须液和电动剃须摩丝两种产品。
  此类产品除了具有润滑皮肤、易清理、不腐蚀刀片等性能外,与湿式剃须护理品最大的不同是具有快干性,以利
于电须刀操作。干式剃须护理品的使用,可大大减少电剃刀剃须时对皮肤造成的细小损伤。
  (4)须后护理品
  主要作用是舒缓剃须引起的皮肤刺激与不适,使剃须后具有舒适、愉悦的感觉。
  须后皮肤护理品包括:须后护理水、须后润护乳液以及须后护肤者喱等。
  4.香水
  男用香水在1 8世纪初就已经出现了,只不过当时它只是皇宫贵族们的用品。香料工业的发展,在合成原料替代天然原料的同时,香水的成本也得以大幅下降,使香水市场有更大的发展。
  与女用香水的阴柔与妩媚不同,男用香水则更体现出男人的阳刚与豪放,其香气多以清香为主,有檀香、麝香、木香等基本香型,其味浓而不腻,香气清雅、奔放,更能带给男人自信与力量,体现、散发男性独特的魅力。香水也是一种最不宜于男女混用的化妆品。
  二、市场的未来发展
  我们认为,男用化妆品今后的发展中将呈现以下趋势:
  1. 产品更加符合男性生理特点,更加满足其心理需求。
  随着对男性化妆品研究与开发的不断深入,更为符合男性皮肤特点的产品将不断涌现,男性护肤等用品与女性产品的区别不仅仅体现在包装上,而更多地会体现在产品配方及性能上。当然,产品的香气、包装形式甚至使用方式也将更具男人的特色,使其心理需求也得到进一步的满足。
  2.多功能合一、使用方便的产品受欢迎。
  社会角色与性格决定了男人不会像女士那样随身携带装满瓶瓶罐罐的化妆包。易于携带、使用方便、多功能合一的产品更能满足男士的需要。
  3.修饰类产品将会成为男性化妆品发展的重点。
  男士更为注意自己的风度,而美发定型产品、须用产品以及最能体现男人魅力的香水,都将成为男人关注的重点。比如,风靡世界的阿迪达斯最近推出的男士个人护理品系列中,所包含的 4个品种中有3个涉及修饰类产品,它们分别是香水、须后水及香体喷雾。
  4.功效型产品将有较大发展。
  针对男士皮肤问题开发的功效型产品会受到人们的更大关注,包括对粉刺有一定预防和缓和作用的专业产品,以及针对男子汗腺分泌旺盛开发的除臭类产品与止汗剂等。
  5.产品向系列化品牌化发展。
  男性与女性一样喜欢使用品牌产品,以体现自己的生活品位。另外,成系列的产品比单一的产品更能吸引男性消费者,也使产品的针对性与协同效果更为明显,从而成为男用化妆品未来发展的另一趋势。  

  
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