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手机报纸略探

  从2001年《扬子晚报》推出的短信版“扬子随身看”到2004年《中国妇女报》推出的中国第一份图文并茂的彩信版手机报纸,再到最近由南京聚点科技有限公司推出的全文版的掌信手机报,中国的手机报纸发展已经走过了四年的风雨历程。可手机报纸到底是什么?笔者在这里尝试给其下个定义:
  手机报纸就是具有独特风格的,以手机等移动终端为载体,将电子信息、服务资讯传递给用户的一种媒体,其形式上应适合手机屏幕,手机的操作、阅读习惯,内容上注重个性化,即时互动性,并提供一些特色资讯服务。
  定义解释:
  1、具有独特风格
   手机报纸首先是一份报纸,一个媒体,不是大杂烩,更不是SP业务,应有自己明确的定位,针对何种人群,提供哪些内容,特点是什么,只有回答好这些问题,才能形成独特的风格。
  2、适应性
  手机品牌,型号多种多样,千差万别。其差别主要表现在屏幕、操作习惯的不同。
  (1)、手机屏幕
  尺寸的大小、分辨率高低直接影响了图片文字的视觉效果,其中尺寸的影响较大。解决办法:一是给不同尺寸的手机发送不同大小的图片,技术要求低,实际操作复杂,少数大型的彩信业务商采用此法;二是在手机上安装相应程序,通过程序调整显示效果,达到最佳效果,技术要求高,实际操作简单,多数游戏和聚点掌信手机报纸采用此法。当然了,还有一种办法,就是牺牲用户利益,用较小尺寸的图片适应所有的手机。这是现今多数彩信商的做法。
  (2)、手机操作
  手机的操作取决于手机本身所采用的操作系统。和PC市场不同,现在主流的手机操作系统有很多,其中主要有四种:Symbian,Windows Mobile,PALM,Linux。四大操作系统相对独立,标准不相统一。针对操作系统的适应工作是个难点,目前只有针对不同系统开发相应的程序,除非你是运营商,强制各手机厂商统一。当然,在某一系统上,还是可以做很多工作的,例如调用系统程序,增加快捷键,让用户使用更方便。
  3、阅读习惯
  关于用户阅读习惯分为二种:一种和手机技术相关。一种和个人用户相关。作为用户,是否接受在手机上阅读报纸这一形式?手机报纸改变的是信息传递的载体,传递的实质还是信息。首先,不能要求让所有的人都接受。有的人习惯是非常难以改变的。其次,要让更多的人体验,通过一些宣传、活动使其认知,享受阅读手机报纸的乐趣,从而养成新的习惯。第三还需要从内容、形式上作些改变,不能简单的将纸报的内容搬到手机上,每篇信息的字数不能超过500字;第四内容可以查询,是一个随身的资料库。形式上可以采用文字、图片、FLSH、音频,增加活跃的元素,以形式的不断创新来吸引更多的人使用。
  4、个性化
  手机是个人用品,具有完全的个性特征,是个性的展示,是隐私的空间。在手机上搭载的信息,应针对不同人的爱好,可自我选择,包括内容、版式、色彩、背景。必须充分尊重个人稳私,一方面保护用户的注册资料安全,一方面不应向用户传递其反感的信息,即使是广告,也应有针对性,用户可自我选择。
  5、即时互动
  对于手机报纸的实时性,从技术而言,由于手机本身特性,实现起来,没有任何问题。关键在于手机报纸从业者的经营管理水平,能否即时提供最新信息。而互动的形式多种多样,有用户之间的互动,用户和报纸栏目的互动,中心在于通过互动让用户参与,能发表自己的意见,从而紧紧抓住用户的心。
  6、特色服务
  手机报纸除了提供大众新闻之外,还可以提供更多的生活资讯,为用户的吃、穿、住、行提供帮助,提供的服务不宜太多,在于精。将你的服务建立数据库,并提供查询系统,让用户能方便、快捷的查到想要的资料,得到相应的服务。
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