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手机报纸三大模式 谁占鳌头

  随着电子网络技术的成熟,现代人须臾不离的手机成为越来越被世人广泛应用的电子阅读显示器,并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。用手机收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐……而这一切都预示着,手机作为一个新的媒体介质,它在通讯之外,开始承担传播信息和文化娱乐的新功能。随着无线互联网的高速发展、3G应用及手机的日益普及,传统平面媒体特别是报纸与手机终端和无线技术的“亲密接触”越来越多,面对网络的冲击,手机媒体为报刊经营者们提供了一个新的机会。在世界范围内,基于手机的新闻传播甚至被看作是报纸复兴的希望,它能够帮助报纸与读者和广告商建立更为稳固的关系,能够提供新的利润来源和更为有效的传播手段。
  手机传播新闻资讯主要有哪些方式?从目前的情况来看,用手机作为阅读终端主要有以下三种形式:
  1.短信型
  短信在最初只是只是移动运营商为解决手机通话费用过高问题而推出的低廉文本信息服务。随着技术的发展,短信也从简单的文本格式发展成为可以图文并茂的彩信。因此,短信是手机报纸最基本的无线平台。使用短信型手机报纸,手机用户可以通过短信定制、短信点播来获取信息。相比于传统媒体,短信型手机报纸具有接收简单快捷、针对性更强的优点。但由于技术限制,手机短信依然无法达到传统媒体信息的广度、深度和多样性,在相同费用支出下,通过手机短信获取的信息容量要远远小于报纸,更不用谈文本信息之外的广播电视和网络信息了。
  在国内,各大门户网站在获得开展增值业务的许可之后,纷纷推出短信版的手机报纸,可限于内容的质量,用户的反响一般。报社也不甘落后,《扬子晚报》在2001年就开通短信频道,向用户发送短信新闻。之后,许多报社就采取多种形式发布自己的手机报纸,力争使自己的手机报纸覆盖面更广。
  2.WAP型
  WAP是一项全球性的网络通信协议,通过WAP平台可以把internet上的信息和业务引入到移动电话等无线终端,把目前网上HTML语言的信息转化成用WHL描述的信息,显示在移动电话显示屏上。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成为大众消费品,越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。
  随着WAP技术的不断成熟,以及移动运营商的大力推广,各大报社纷纷推出自己WAP型手机报,使传统报媒进入无线平台,报纸和WAP版可以互相促动、互相补充。其中最让人印象深刻的就是今年广东移动联合省内三大报业集团九大媒体联合推出WAP版的手机报纸。
  相对于短信型,WAP型内容更丰富,基本上可以称为全文型的手机报纸。但是,由于受WAP技术的限制,WAP型的手机报内容简单,风格上千篇一律,很难体现报纸间的个性差异。久而久之,用户求新求异的心理得不到满足,手机报纸的发展也就陷于停滞。另外,WAP型的手机报纸只能单纯面向用户,商业模式单一,缺乏向前发展的动力。
  3.掌信型
  掌信就是一个绿色手机软件,既可以用户自行下载安装,也可以由手机生产厂商提前预装。这样,在生产厂商和手机用户之间又有了一条联系的桥梁。掌信也同样具有发布全文手机报纸的功能,并且还可以根据报纸自身的风格特点修改手机报的版面,采取多样的形式播发资讯。在商业模式上,掌信型手机报是根据各种终端设备的特点单独开发的,保证了“互动广告”、“流媒体”等特殊功能的实现。
  目前,聚点掌信已经在各类掌上掌上终端(普通手机、智能手机以及掌上电脑等)实现了动态下载和随身浏览。聚点公司先后和国内二十多家知名媒体进行合作,不但打破了媒体发行的地域限制,还保证了资讯来源的强大和内容的优质。聚点掌信最近还推出北京、上海、广州、南京等大城市的生活资讯服务,让用户于指尖就能畅游各大城市的大街小巷。更重要的是,生活资讯的推出,将商家、手机报纸发布商和用户联系在了一起,对手机报纸的盈利模式做了一次有益的探索。
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