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营销专家展望香薰市场

  近年来,随着喜欢芳香味的年轻人逐渐增多,我们的嗅觉终于逐渐改变了过去的习惯,例如愈来愈多中学生也开始用香芬了。至于成年男女、现今世代的银发族,他们对芳香的观感及需求又有否分别?
  工作压力日渐沉重,为了从日常繁忙的生活中解脱出来,消费大众对香味的需求亦逐步提升,因为许多人希望利用芳香物质来帮助自己舒解压力、放松情绪和提升士气。 另一方面,生育率降低和高龄化现象有进一步加剧的倾向。生育率的降低使女性进出社会的机会大增,女性和男性在职场上的性别差异缩小,当然,在专业家庭主妇不断减少的情况下,女性参与工作的人数亦逐年提升。 因此,当男女处于同一职场相互竞争时,在潜意识中,男女双方可能更希望彰显自己作为男性或女性应有的特质。换言之,男性突显自己的父性,女性突显自己的母性,或许这就是职场男女在工作上所要表现的不同特质。由此可见,香料需求的增长和男女在性别差异上的缩小,恐怕亦不无关系。
  由于社会的高龄化,银发族的市场开始逐渐扩大。不过,就21世纪的老人来看,他们应该属于见多识广的一代,因为他们一出生便接触各种信息,所以像年青人般一样有主见、有判断力。
  这样和以往消费习性单一的银发族有很大区别。 因此,我们在探讨21世纪芳香产品的发展方向时,就不应该忽略这批健康而又充满活力的新世代银发族。究竟他们偏好甚么样的芳香产品呢?他们是如何使用这些芳香产品的呢?这些都是我们必须掌握的动向。
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