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第三部分 Givenchy 纪梵希

  2004年2月21日
  国内翻译成纪梵希。这个创立于1952年的法国高级女装品牌一向就是优雅的代名词,1988年出售给了LVMH集团。
  1995年创始人Hubert de Givenchy退休后,John Galliano成为了Givenchy的首席设计师。但只过了一年多,他就被提升为集团中另一个品牌Christian Dior的首设,接替他的也是以前卫风格著称的Alexander McQueen。但是没过多久,Alexander McQueen就被赶下了设计师的位置,后来投奔了Gucci集团。LVMH集团则聘请了朱利安•麦克唐纳(Julian McDonald)主管Givenchy品牌。
  Givenchy的优雅在奥黛丽•赫本(Audrey Hupert)身上体现得淋漓尽致,在《Sabrina》(老版的《情定巴黎》,新版的是哈里森•福特主演的)、《Breakfast at Tiffany's》(在蒂凡尼早餐)等电影中赫本都穿的都是Givenchy的衣服,从而帮助Givenchy进入世界顶级设计师的阶层。
  在那个时代,服装设计师在大众媒体出现的频率并不高。而从上个世纪80-90年代开始,时装品牌的设计师逐渐走到前台,曝光率越来越高,尤其是和好莱坞的关系越来越密切。瓦伦蒂诺(Valentino)、阿玛尼(Giorgio Armani)等设计师就与媒体以及好莱坞明星的关系良好,范思哲(Gianni Versace)死前更是一个这方面的典型。
  从市场营销的角度来看,设计师和媒体以及明星们搞好关系有利于品牌的宣传。无论设计师多么天才,没有明星捧场,没有媒体帮腔,也是不可能成功的。
  更重要的是设计师和公司的管理层互不干涉,只做好自己的工作,那么双方会合作愉快。John Galliano和Christian Dior,汤姆•福特(Tom Ford)和Gucci的总裁多明尼科•德索尔(Domenico De Sole)等都是好的例子。但是,如果有一点成就或一出名就自信心膨胀,以为自己什么都能做,从而插手品牌的商业运作,结果肯定会和管理层很不愉快。
  除了女装外,Givenchy也有化妆品和香水产品,国内有很多专柜的,给我印象最深的是口红上有个小镜子的那一款。
  Givenchy的香水产品很多,女用的有Amarige(爱慕)、Extra Vagance(奢华)、Fleur D'Interdit、L'interdit(禁忌)、Eau de Givenchy(纪梵希香露)、Givenchy III(纪梵希3号)、Hot Couture(热流)、Tartine et Chocolate、Ysatis(雅蒂茜)等,男用的有Gentlemen(绅士)、Insense(香榭)、Insense Ultramarine(海洋香榭)、Pi(圆周率)、Greenergy(活力香榭)、Monsieur de Givenchy(纪梵希先生)、Givenchy Pour Homme(新绅士)等。
  Oblique是2000发布的,中文是倾斜,专门为新世代的年轻女性所设计的。这款据说其实有三款,分别是“快进”(forward)、“播放”(play)和“回放”(rewind)。不知道林忆莲在《都市触觉III》专辑中的那首性感跃动的《倾斜》能不能搭配这款香水。
  Tartine et Chocolate是小熊宝宝,很多朋友喜欢的,恬淡纯净的婴儿香水。而Tartine et Chocolate Gransenbon,是另一款婴儿香水,叫小熊娃娃的。
  Organza(金色年华)取名自Givenchy本人喜欢的一种面料透纱,是Givenchy最著名的香水。味道属于轻快柔媚的那种,值得推荐。其经典的瓶身设计表现的是成熟女性的优雅身段,比Jean Paul Gaultier(让•保罗•戈蒂埃)的那一款女士香水含蓄一些。
  我个人还是喜欢这样的女性的身材,像珍妮弗•洛佩兹(Jennifer Lopez)的J.Lo Glow(闪亮之星)那一款所表现的女性身材可不对我的口味。不知道帅哥本•阿弗莱克(Ben Affleck)为什么要和她拍那么难看的一部电影《Gigli》(鸳鸯绑匪),我只看了开头的十五分钟,就再也没有勇气看下去了。
  Fleur D'Interdit有的翻译成禁花,比较喜欢这个名字。还有一款L'interdit,没闻过。
  Only(唯有纪梵希)据说是2003年新出的,但是好像很久以前就看见过这一款,因为瓶身的设计好傻,O—N—L—Y四个大字占满了瓶身,所以印象比较深刻。
  Eau Torride也是2003年推出的,中文翻译成冰火共舞,走的是神秘奔放性感的路子。
  Very Irresitable是2003年新推出的玫瑰花香的香水,中文也有叫倾城之魅的,和Chanel Allure的中文名字一样。这款香水的形象代言人是丽芙•泰勒(Liv Tyler),那位指环王系列电影中美丽的精灵公主。香水本身不错的,明快的风格适合比较外向的女孩子。我对她不是很感冒,因为觉得她的脸型偏长,而且过于丰满了,缺乏奥黛丽•赫本的优雅气质。
  无论现在的服装风格变成怎么样,Givenchy一直是强调自己的优雅(elegant)的,这让我对这个品牌有种莫名的好感----因为我也比较喜欢看优雅的东西。
  只是,在这样的一个社会里,已经没有太多的空间和时间来容纳优雅了。很多时候,我们都是身不由己挣扎求存,没有心情放慢下来仔细体会生活中点滴的优雅。
  但是,无论潮流如何变幻,诱惑如何迷眼,风气如何浮躁,每个人都应该清楚地知道自己喜欢什么、适合什么、能够和不能够做什么,不是吗?
  我自己告诉自己,应该坚持的是:清醒地认识自己,正确地对待他人,保持心境平和,热爱并享受生活,并对自己的选择负责。
  如果缺乏这些态度,所谓的优雅只会沦落成对时尚的盲目跟风和对生活细节的过度追求----在别人看来,假模假式而已。
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