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香水国际化是一种“身体需要”的表现

  时代的进步,咨讯的发达,使我们自身对美的理解和追求超越了一个小圈子,而着眼于全球了,我们公司的香水就是体现'香水国际化'趋势的典型例子。我们在世界各国的客户都一种共同的需要——使用我们的香水的需要原因在于他们适合,源于他们身体的需要、对美的文化追求的需要。
  ——英国奥丝贝克香水公司市场部执行总监唐·卡兰
  香水的问世至少有6000年的历史了,早先的香水多是向神致意,而现在的香水则是向我们自己表示敬意了。不管在什么情况下,香水都是和时髦、夸耀和奢华联系在一起的。而这种时髦,奢华往往带有国际化的特点,因此香水也就不能仅局限在本国的小环境里,而一定要放眼世界了。为什么?因为“香水国际化”是我们“身体需要”的表现。什么'身体需要”呢?当然是爱美、求美之心的需要,也是潮流的需要。
  爱美之心人皆有之,欧洲人有、亚洲人有、非洲人也有,这点无关种族、肤色、性别、年龄。而香水的发展也正是源于这种人类发自内心的共同需要而产生、发展、壮大、缤纷起来的。
  回顾香水的发展史,就能看出香水的发展其实一直都不是局限于一国,而是在整个世界的大环境下发展的。如公元前2000年,是西亚的亚述人最先掌握了用草药制造香脂的原始技术;然后在中东和远东,尤其古老的埃及和中国,人们也早已学会运用香料的芬芳来实现对美的追求。其后,随着罗马帝国没落,香水的发展也分成了两个不同的领域。一方面,德国教士发明了蒸馏技术;另一方面,香水王国——法国从东方进口的独特香料中,发掘其中的芳香特质。于是,欧洲香水工艺开始进入了繁盛时期。
  由此可见,香水的足迹早已遍及亚洲、非洲及欧洲了。
  15世纪至19世纪末,意大利人广泛使用了香水。16世纪还出现了浓烈的动物脂香味,随后很快流行到法国、英国和其它欧洲国家。
  20年代的女性是浪漫的典范,她们从有限的选择中选取富有女性韵味的花香香气来展示自己的魅力。随着时代的演进,妇女走向社会拓宽了眼界,随着妇女社会活动领域的扩大,妇女开始在不同的场合使用不同的香水。法国著名的娇兰(Guerlain)化妆品公司推出首款东方香型的香水,表现出了奔放的**和成熟的韵味。此后,散发着东方香料和东方植物奇异香味的香水深受妇女喜爱。
  40年代的第二次世界大战明显地影响了香水生产,法属印度和东印度群岛及香料供应国因为战争而中断生产,因而刺激起商人自制香料。战争把妇女也同样地拖人噩梦,美国妇女争购香水送给赴前线的亲人,期盼前方来信中的香味儿,带给对方存在的感觉。战后,香水业迅速发展,新鲜的花香给饱受战争之苦的人们以深情的慰藉。此时,香水的使用已经遍及全世界了,各国人民均希望能够通过这沁人的香来磨灭、冲挥战争的阴影。
  50年代的雅丝·兰黛女士结合当时的文化,为香水带来了戏剧性的影响。1952年雅丝·兰黛公司推出朝露,这飘逸着花果清香,洋溢着青春气息的香水,让人感到轻松、随意,从此打破了只有在隆重场合才使用香水的惯例。
  60年代,青年反叛思潮在全世界兴起,当时的年轻人视香水为时装,因此在世界范围内香水也开始追求前卫文化风格。
  70年代,世界范围内又兴起了女权运动,女士们纷纷走上社会,香水也迎合了这种社会文化思想,富有柑橘味的香水最受女性青睐。
  80年代,时尚文化潮流又变成传统回归,情思怀旧,雅皮士的智慧、富有和才华,使香水成为炫耀身份的象征。
  90年代的香水文化潮流是女性希望选择能与她们擦出新火花的香水。女性爱香水给予她的舒适感和诱惑力,甚至是其诱发她对某种感觉的联想。女性喜欢嗅到男性香水所散发出来的迷惑异香,而男性反过来亦然,中性香水便能满足他们对异性香水的好奇和渴求。男女共用香水便是90年代的时尚香水文化。克莱恩1号中性香水、柏图·罗柏那中性香水、布瑞格的绿茶香水等等,在全球取得的巨大成功,反映着今日的世界大气候,那便是每个人都保持真正的自我,但同时也懂得与他人分享一切。
  不同年代就有不同的流行文化背景。时装、美容等方面的新文化观念、新文化潮流以及社会发展所产生的人类的自我解放,都会引导香水的新文化潮流,因为香水是人的香水,香水始终要为生活中的人类服务,通讯手段、咨讯条件日益先进,我们现在可以通过网络等,了解世界各国人民的生活方式、生活习惯以及流行着装方式、美容方式,“香水国际化”也正是这个日新月异的“地球村”联系更加紧密下的产物!
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