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香熏、苏打水、留声吧--小资们的后现代消费主义

  在这个温暖的城市里生活着这么一个群体:他们大都有着体面的工作和职位,用比较时尚的话来说,就是白领或金领或者粉领。他们对未来充满信心,憧憬美好的远景,同时也注重今天的生活质量。他们有自己相对独立的消费观念,奉行符合自我价值观念的消费主义。社会学家们还没有来得及给这个日益壮大的群体定义一个学名,然而,人们开始给他们一个非官方的昵称——小资。
  很多时候,他们用他们的新消费主义来诠释着他们的生活理念。虽然他们的月薪加奖金加津贴加分红足以让他们过上近乎奢侈的生活,但是在他们身上,你看不到前几年那些暴发户身上俗不可耐的“金钱至上”的味道。他们按照自己的价值观念理性地分配着他们的收入,并不在乎别人对他们的看法。他们不会为显示生活的优越而非XO、人头马不喝,很多时候,可能仅仅是一杯简单而精致的苏打水或咖啡。但是,他们会为倾心已久的消费品,诸如一个精致的ZIPO打火机,一辆风格粗犷的越野山地车,一款别致新颖的NOKIA手机而毫不吝惜。他们用在体育锻炼诸如网球、游泳上的费用可能上千元,平常用钱并不大手大脚的女性一年贡献给美容院的钱可能不会少于万元,如定期去做运血排毒的奥地利香熏,或是一个疗程的瑜珈修身,专业性质的全身的按摩美体……在他们眼里,这不仅仅只是一种消费,更重要是代表了一种生活方式,一种自我的价值取向。
  在金融理财方面,他们尊崇信用消费,在消费价值观念上提早开始和世界接轨。他们信用消费的底气来自他们过去受到过的良好高等教育,现在拥有的白领甚至金领的职位,优厚的报酬以及对自己未来坚定的信心。于是,当“广发卡,消费的革命,领导你新消费主义”的旋风开始在这个城市刮起,他们敏锐的嗅觉发现了天然亲近的东西:20天到50天的消费透支免息,近百家诸如“留声吧”、“欧陆风情”这些往日频繁在他们的消费账单上出现的场所消费打折,每个月可以赢得笔记本电脑的抽奖……仿佛是度身定制。他们明白,对他们来说,短时间的透支并不是得过且过式的享受,颇为实惠的商户打折也不是菜场式的讨价还价。他们愿意享受银行给他们提供的免费理财方案和消费方式上的便利,因为他们在潜意识里对PROFESSIONAL充满尊敬。精打细算和大方得体在这里找到了最好的契合点。这张卡带给他们的,是开始学会把握现代消费中的精明和细致。
  小资们的后现代消费主义,品位中流露着成熟,优雅中包含着理性。(汪利)
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